„Jednoduché môže byť náročnejšie ako zložité: Treba sa naozaj veľmi snažiť, aby sa vaša myseľ vyčistila. Potom budete môcť rozmýšľať jednoducho. Ale nakoniec to stojí za to, lebo potom pohnete horami.“

„Vyhodenie z Applu bola tá najlepšia vec, ktorá sa mi kedy mohla stať. Pocit ťažkosti z úspechu bol okamžite nahradený pocitom ľahkosti z pocitu, že je človek znovu na začiatku. Vďaka tomu som mohol vstúpiť do najkreatívnejšieho obdobia môjho života.“

„Nemôžete sa jednoducho opýtať zákazníkov, čo chcú a potom sa to pokúsiť zostaviť. V čase, kedy to budete mať hotové, už budú chcieť niečo iné.“

„Mojou prácou nie je byť dobrý na ľudí, mojou prácou je urobiť ich lepšími.“

„Vaša práca vyplní veľkú časť vášho života a jediný spôsob, ako byť naozaj spokojný, je robiť veci, ktoré považujete za skutočne skvelé. A jediným spôsobom ako vykonávať skvelú prácu je milovať to, čo robíte.“

„Aj keď ste stolár, ktorý vytvára prekrásne komody, nebudete využívať kus preglejky na zadnej strane, aj keď ju nikto nikdy neuvidí. Viete, že sa tam nachádza, a že zadnú stranu vyrobíte z prekrásneho kusu dreva. Aby ste mohli v noci spať sladko, musíte sa hrať s kvalitou a estetikou po celú dobu.“

„Inovácie nezávisia od množstva peňazí, ktoré máte vo vývoji a výskume. Keď Apple prišiel s počítačom Mac, firma IBM mala stokrát viac peňazí, ale v tých to nie je. Inovácie sú o vašich ľuďoch, ako ich vediete a nakoľko vidíte do problému.“

„Je naozaj náročné navrhovať produkty pre cieľové skupiny. Mnohokrát sa stáva, že ľudia nevedia, čo chcú, pokiaľ im to neukážete.“

„Pokiaľ to nemilujete, nezabehnete tú míľu navyše, nebudete pracovať ten víkend navyše. Pokiaľ chcete byť v niečom úspešný, tak to musíte milovať.“

„Dizajn je zábavné slovo. Niektorí ľudia si myslia, že to znamená ako vec vyzerá. V skutočnosti je to skôr o fungovaní. Dizajn počítača Mac nestál na výzore, aj keď ten bol tiež dôležitý. Hlavne išlo o to ako počítač fungoval. Byť dobrý dizajnér znamená pochopiť princíp.”